网络推广是利用互联网开展宣传、促销活动，是网络营销的必要步骤和核心工作。 通过近年来中国药企的活动日程不难发现，无论是外资企业拜耳、诺华、罗氏，还是本土企业浙江雅客、吉林华康、承德颈椎康复等，基于互联网与电信相结合的远程医疗推广活动频率逐年增加。 传统的临床推广，如临床研究、产品演示、学术沙龙、学术教育、学术资讯、学术考试等，以及会议学术活动，都可以通过网络推广服务来实现。

网络推广不仅在空间上具有很大的扩展性，还可以实现针对特定受众的定制化内容投放，提高知识、活动、产品推荐的命中率。 通过问答、在线调查、投票抽奖等高度互动的功能，还可以快速完成市场需求调研、活动反馈评估等。此外，通过行业论坛和社交网站，可以实现惊人的口碑传播。

网络推广手段丰富多样，运用得好，将会收到事半功倍的效果。 概括起来，重点是三个方面，堪称“三招”。

举措一：网络广告

这是最常见的网络推广。 从形式上看，是通过网站上的广告横幅、文字链接或多媒体等方式，在互联网上发布或发布广告。 从内容上可分为：网络形象广告、网络联盟广告、关键词广告和数据库营销。

招数二：网络公关

网络公关是基于互联网开展的公共关系活动。 与传统传播相比，网络传播在个性化、交互性、信息共享、资源无限等方面具有突出特点。 基于这些特点，网络公共关系通常包括信息反馈、沟通协调、整合营销、危机处理等内容。 网络公关的具体方法有很多，如网络软文传播、论坛营销、博客营销、病毒式营销、网络调查、网络事件营销等。

第三招：平台优化

主要包括网站SEO和RSS。

网络媒体众多，广告费用总是有限的，网络公关也需要选择最好的平台。 对于药企来说，所选的网络媒体不仅要有流量，还要有集中的客户群。 同时最好有消费者的需求和虚拟的购买环境。 具有上述特征的网络媒体并不多。 医疗行业网站不失为一个非常好的选择。 以为例。 由于医生和患者资源占据医疗行业的优势，药企的客户群非常集中； 由于日常医患问答量大，互动性强，更容易掌握需求趋势。 此外，与其他网站和论坛相比，它更具医学专业性和权威性，也是搜索引擎营销和网络事件营销的绝佳场所。 与强调医患互动相比，读诊网更能凸显出更强的专业性。 同时开发了医生个人网站功能。 每个医生的个人网站相当于一个在线问诊室，医生可以通过在线问诊室进行远程问诊。 对于药企来说，这样的网站不仅是优质客户集中的地方，而且专业性很强。 在线诊所非常适合结合药物引起的医疗话题进行营销。

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