1、网络营销的理论基础、网络营销和整合关系营销。 网络营销平台的理论是通过整合企业内外的各种资源，重新组织和重构企业的生产和市场行为，充分调动一切积极因素，实现企业全面一致的营销目标。 简而言之，就是整合营销。 软营销理论是相对于强营销而言的。 该理论认为，顾客购买产品时，不仅满足基本的生理需求，而且满足高层次的精神心理需求。 因此，软营销理论的主要特点之一就是遵循网络礼仪，通过巧妙运用网络礼仪来获得预期的营销效果。 网络社区是指在互联网上具有相同兴趣、目的、交流频繁、互惠互利、能够给予每个成员安全感和身份意识的单位或个人。 网络礼仪是自互联网诞生以来逐渐形成并不断完善的一套良好的、不成文的网络行为规范，例如不得随意在网络上发送欺骗性电子邮件等。 网络礼仪是指在网络上一切行为必须遵守的规则。 直销理论在 20 世纪 80 年代是一个引人注目的概念，美国直销协会将其定义为“一种与一个或多个广告媒体互动以产生可衡量的反应并在任何地方达成交易的营销系统”。 关键是它体现了网络营销的可测量性、可测量性、可评价性，从根本上解决了传统营销效果评估的难题，为更加科学的营销决策提供了依据。 在这种趋势的影响下，消费者的消费观念逐渐发生变化，使得传统营销方式的稳定性降低，企业开始寻找与社会同步的营销方式。 消费者心理的变化为其他营销方式的发展提供了机遇。 网络营销已成为企业的另一种营销方式，是企业实现盈利的必由之路。 网络的可视化、互动性使企业的品牌更加凸显，品牌的意义也相应增强。 国际品牌网通过互联网打造了更好、更便捷的客户服务平台，使企业与客户的互动更加便捷、及时。 国际品牌网提供的众多优质网络营销服务，可以有效提升企业的广告效果和业绩，迅速增强客户对企业的信任度，直接提升企业的品牌影响力和美誉度。 网络营销具有传播范围广、信息量大的特点。 企业投入网络营销的成本远低于传统营销模式。 现在是网络时代，互联网已经成为各种信息传播的载体。 近年来，网络营销的发展逐渐成熟，消费者对网络营销的怀疑和排斥逐渐变成了信任和喜爱。 网络推广不仅是企业形象的塑造，更是企业品牌的树立。 借助互联网的广泛覆盖，可以打造知名品牌。 可以采取以下步骤来实施网络营销策略：

1.确定负责部门、人员、职能和营销预算

成立专门的部门或工作组，由网络营销人员和网络技术人员组成，确保最大限度地节省网络营销成本。 企业网站作为网络营销的主要载体，直接影响网络营销水平。 同时，网站不仅具有营销功能，还包括企业形象展示、客户服务、企业管理、文化建设等功能。 只有面对面的意见才能逐步建立起符合要求的网站平台。 网站推广计划的制定和实施有了良好的网站平台，再实施网站推广。 网站推广完成后，我们的工作已经完成了一个阶段，我们会得到更多的网上反馈。因此，我们应该对网络营销的效果进行初步的评估，使网络营销的工作能够达到一个新的水平

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